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I just posted an article on Tech IT Easy. Just take a tour and read it.

Vous le connaissez sans doute par son fait d’armes majeur: Eternal Sunshine Of The Spotless Mind dirigeant un Jim Carrey au sommet de son art. Peut-être le connaissez-vous par La Science Des Rêves, excellent film, qui sera peut-être l’objet d’un prochain post, et dont la promotion du DVD est en cours. Probablement sans le savoir, vous connaissez forcément ses clips délirants pour Daft Punk, les Rolling Stones, Björk, les White Stripes, Radiohead ou Fatboy Slim.
J’ai vu aujourd’hui Block Party, son documentaire sur ce qui doit être le concert le plus fou de l’histoire du hip-hop. Le concept est simple, Dave Chappelle, le Jamel Debbouze américain, a voulu organiser une petite sauterie dans son quartier de Brooklyn pour fêter avec tous ses amis, voisins, et quelques invités, sa nomination aux Emmy Awards. Au programme entre autres: Kanye West, Mos Def, The Roots, Erykah Badu, Jill Scott ou les Fugees (reconstitués pour la première fois depuis 8 ans!)

Evidemment, avec une telle brochette, dur de faire un film dégueu … Gondry, qui a suivi Dave Chappelle durant toute la préparation de la Block Party, a réussi à faire d’un concert un long métrage diffusé en salles. Inutile de vous en louer la BO.
Ci dessous, de quoi vous donner envie d’acheter le DVD.

How to promote a niche TV channel with limited ressource ? Impossible to advertise on other TV channels, even nor on the radio : too expensive.

Then, rely on your target to convey your message. That’s the point of buzz marketing. By aiming at the right population, your message can be spread much faster than using traditionnal channels.

Filles TV, a french girls-dedicated TV channel, experimented such promotion methods, dressing up parisian rules in pink and broadcasting movies of the commando-like operation on DailyMotion.

You said cheap? New media channels exponentially increase buzz marketing relevance. French countryside rapper Kamini generated more than 2,5 million hits on YouTube without spending a single cent in promotion. The Blair Witch Project became the most profitable movie ever thanks to the Internet and good viral marketing.

That’s precisely why the new information channels are revolutionary. They allow everybody to reach the widest audience. And that’s why real-TV producers were visionary (in their early years …), understanding that people’s only claim to the media was to get access to the mass-celebrity.